Он суперзвезда мирового масштаба. Каждый его шаг, твит или узор прически подвергается волне критики. Если этого давления недостаточно, то представьте, что на плечи Поля возлегла миссия вернуть «Манчестер Юнайтед» былой успех: от него ждут побед в кубках, а также воплощения своего имени в бренд клуба. Справится ли он? Давайте разберемся.
Комната затихает, телевизионные камеры направлены на молодую суперзвезду. Интервьюер начинает процедуру. «Итак, Пол, победа 2-0. Какие ощущения?»
Паренек неуверенно переминается с ноги на ногу, глаза нервно бегают по комнате в попытках избежать с кем-нибудь контакта. «Ну, об этом нечего особо сказать, — промямлил игрок в ответ журналисту. — Это было невероятно... эхэм».
Его затянувшаяся пауза вызвала сдавленные смешки у одноклубников, которые только что побывали в кадре до него. Полностью смущенный, он сосредотачивает взор на интервьюере первый раз и делает вдох. «Было здорово выиграть 2-1 в первом круге, а потом съездить к „Миллуоллу“ в гости и выиграть 2-0», — вполовину уверенно завершает-таки свой ответ футболист.
Вопрос о двухматчевом противостоянии относился к встречам молодежного Кубка Англии. Юный талант? Пол Скоулз.
В центре внимания
Вышеупомянутый диалог, состоявшийся в рамках курса медиа-тренинга для игроков и попавший на YouTube, а не на телевидение, говорит сам за себя. За 20 лет, последовавших после этой встречи в 1993-м, Скоулз сыграл 718 матчей за «Юнайтед», выиграл 11 титулов Премьер-Лиги и две Лиги Чемпионов. Но он никогда не мог себя комфортно чувствовать в свете вспышек телекамер.
Пол играл за всемогущий «Манчестер Юнайтед» 90-х годов, и с успехом пришли слава, непредвиденное внимание от спонсоров и СМИ. К счастью для Скоулза, в его команде был Дэвид Бекхэм, привлекавший все прицелы фотокамер на себя и бывший столько же иконой культурной, сколько футбольной. Сколуз просто занимался своим делом на поле, пока Бекхэм, футболист не хуже него, развивал свой «бренд» вместе с брендом клуба.
На поле оба игрока были уверены в себе и думали головой, навыки — привнес это в игру легендарный талисман команды Эриком Кантона. Парни только ворвались в команду, когда француз в первой половине 90-х начал тащить на себе клуб назад к вершине.
Скоулз был полузащитником, выигрывавшим матчи, Бекхэм стал коммерческой основой клуба, а Кантона являл собой харизматичного лидера. Все трое играли совершенно по-разному, но их роли — предельно важные в достижении «Манчестер Юнайтед» звания «величайшего клуба в мире».
Сейчас есть только один человек, закрывающий сразу три эти роли среди «красных дьяволов». И это задача не из простых.
В школе со Скоулзом
Джонни Эванс до сих пор живо вспоминает о переходе Поля Погба в тренировочную группу первой команды «Юнайтед» в 2011-м.
«Я был поражен тем, что в его возрасте кто-то мог так спокойно играть с игроками класса Гиггза и Скоулза». Джонни Эванс
Бывший защитник «Юнайтед» рассказывает FFT: «У него были сила, умение и тотальный контроль мяча. Его навыки и техника вкупе с габаритами означали, что он может манипулировать мячом, а благодаря своей физике еще и бороться с соперниками. Скоулз пинал его днями напролет в попытках отобрать мяч».
Погба было всего 17 лет, но старшие игроки «Юнайтед» уже знали о способностях юного французского дарования. Он был звездой молодежной команды — в тот момент они были на пути к триумфу в Кубке Англии 2011. Его перевели в команду выше его возрастной группы, а брат Эванса Корри был все еще в резервной команде. «Я частенько его пинал, — признается Корри, сейчас играющий за „Блэкберн“. — Поль был технически превосходен, и я пытался побороть его силой. Но он справлялся и с этим».
Бывший наставник ребят Пол Макгиннесс всегда утверждал, что юного Погба уважали его напарники.
«Поль был очень популярным пареньком, — говорит Макгиннесс. — Он был как гамельнский дудочник среди юных пареньков, бравших с него пример. Его знали как уличного футболиста. Он вырос во Франции, где они играли в клетках — это оттачивает навыки. Мы позволили ему играть в „Юнайтед“ свободно, будто он на спортивной площадке, что способствовало прогрессу.
Вместо того, чтобы раздавать гневные приказы, мы позволили игрокам расслабиться, не бояться делать ошибки, а Поль всё продолжал тренировать финт, которым через голову перебрасывает мяч и обходит соперника».
Разочарования Ферги
За все время в таланте Погба никто не думал даже усомниться, однако в «Юнайтед» история показывала, что даже самые одаренные молодые игроки могут провалиться, так и не сумев пробиться в основной состав и в итоге покинув команду — Жерар Пике и Джузеппе Росси в числе таких. Оба покинули Испанию при полной уверенности сэра Алекса в их способностях, и оба знали, что заслуживают играть в первой команде.
Фергюсон очень сильно старался сохранить парня, пришедшего в клуб при непонятных обстоятельствах из «Гавра» в 2009-м.
Он предложил Погба невероятный для игрока резерва контракт с окладом в двадцать тысяч фунтов стерлингов в неделю. И получил отказ. Игроки «Юнайтед» убеждали его остаться, и даже легенда клуба Пэдди Креранд посетил дом Погба.
«Я сказал, что будет безумием уехать, — сказал Креранд. — Поль был хорошим пареньком, но я понимал, что за него уже приняли решение и он уедет в „Ювентус“. Я сказал ему, что это сумасшествие, что „Юнайтед“ — лучшее место для него».
Отношения между Фергюсоном и представителем Поля Мино Райолой сильно ухудшились. Эти двое были как огонь и вода, но Райола чувствовал, что действует справедливо. Если его клиента так высоко ценили, так почему же на матч против «Блэкберна», болтающегося на дне Премьер-Лиги, он не вышел в старте? Фергюсон предпочел 31 декабря 2011 года выпустить правого защитника Рафаэля и вингера Джи-Сун Парка в центре полузащиты. «Блэкберн» победил 3-2. Пять месяцев спустя ничья решила бы исход чемпионской гонки в сторону «Юнайтед».
«В тот момент мне было очень, очень тяжело, потому что я был влюблен в „Манчестер Юнайтед“, я был манкунианцем», — позже рассказывал Погба о своем отъезде.
«Я не участвовал в сделке, — объяснил Эд Вудворд. — Но судя по тому, что мне сказали, там уже всё было решено, и мы никак не могли одержать верх с картами, остававшимися в наших руках. Колода разложилась сама».
Контракт Погба закончился в 2012 году, он присоединился к «Ювентусу» на правах свободного агента, провел четыре замечательных сезона, выиграл четыре титула высшего дивизиона Италии подряд, в 2015 году дошел до финала Лиги Чемпионов.
За тот же период «Юнайтед» не может похвастаться практически ничем. В 2013-м в клуб пришел Дэвид Мойес, и практически сразу все осознали, что Погба надо вернуть. Потребовалось больше трех лет, чтобы осуществить задуманное.
Идти своим путем
Жозе Моуринью был разочарован во время встречи с представителями СМИ в безоконной комнате на «Шанхай Стэдиум» в преддверии матча с дортмундской «Боруссией» летом 2016-го.
Моуринью натянул неправдоподобную улыбку для камер, но за кулисами предсезонка «Юнайтед» доводила его.
У португальца не задалась первая предсезонка в новом клубе. Поле в Пекине, где должно было состояться манчестерское дерби, затопило из-за дождей, а лето тем не менее было ужасно жарким. И коммерческие требования от клубных спонсоров были бескомпромиссными.
Половина состава Моуринью прилетела на отдельном самолете из-за грозы. И ко всему этому он должен был проявить себя да ещё перестроить команду, находившуюся два сезона под руководством Луи ван Гала.
Тем не менее, от своего начальства Жозе Моуринью получил то, чего хотел.
«Я попросил игроков для четырех позиций, — сказал Моуринью журналистам. — Составил для них список, и они реализовали 75% моих желаний покупкой [Златана] Ибрагимовича, [Генриха] Мхитаряна и [Эрика] Байи. До 13 августа нам осталось закрыть еще 25%».
Этими двадцатью пятью процентами был Погба. Но сначала надо было решить вопрос с Мино «Мистер 10 процентов» Райолой.
Несмотря на падение курса английского фунта из-за Brexit, Моуринью знал, что переговоры с «Ювентусом» о рекордной сумме за француза были на продвинутой стадии. Ещё он знал, что Вудворд работал с таким усердием, что отложил свой визит в Китай, отменил пресс-брифинг с британскими журналистами в Пекине — это означало, что он прилетал в Китай лишь на одну ночь.
Вудворд настолько был утомлен, что споткнулся и упал в холле отеля, где расположилась команда. «Пенальти!» — крикнул Креранд с улыбкой на лице.
А в раздевалке «Ювентуса» игроков ждал сюрприз. Игроки, завоевавшие несколько трофеев с экс-игроком «Манчестер Юнайтед», были убеждены, что Поль останется в Турине и будет бороться за кубок Лиги Чемпионов в сезоне 2016/17.
Но остальной персонал клуба знал, что случится дальше. Интерес со сторон «Барселоны», мадридского «Реала» и двух манчестерских клубов был реальным и существенным. Целый год клубы охотились за ним, и высшие чины в клубе считали, что он предпочтет «сливочных». В «Юнайтед» тоже так считали. И тогда Погба пришел к своему другу и напарнику по команде — Патрису Эвра.
«Я сказал ему, что если решение уйти уже принято, то лучше выбрать „Юнайтед“, — рассказал о диалоге с Полем левый защитник. — „Юве“ — прекрасный клуб, я был бы счастлив, если бы он остался с нами, но я сказал, что „Манчестер Юнайтед“ — отличная возможность для него. Поль мне словно брат, и я желаю ему только лучшего. Я убью любого, кто захочет им воспользоваться или сделать ему что-нибудь плохое. У Поля действительно доброе сердце».
Убеждение
«Юнайтед» был в курсе интереса «Реала», но в клубе чувствовали, что в их руках есть козырь помощнее — не только бесконечный денежный поток.
В социальных сетях у игроков зачастую больше подписчиков, чем у клубов, за которые они играют. Слухи о переезде на «Олд Траффорд» увеличили аудиторию, охватываемую аккаунтами Поля на 25%. «Красные дьяволы» использовали этот факт в переговорах. Они знали, что мадридцы, действующие чемпионы Европы, собрали команду сильнее, чем у них, хотя манкунианцы даже не играли в Лиге Чемпионов, но они повернули это обратной сторон.
Some finish from @PaulPogba! pic.twitter.com/M9tw45eAmC
— Manchester United (@ManUtd) August 18, 2017
«Юнайтед» надавил на Погба тем, что даже если он перейдет в «Реал», то все равно останется третьим или четвертым по значимости игроком в клубе — позади Криштиану Роналду и Гарета Бэйла. И француз не сможет стать важнее любого из них. «Юнайтед» уверил Погба, что если тот вернется, то найдет там кучу друзей и в итоге станет главным человеком в команде.
Под руководством нового босса команду будут строить вокруг Поля Погба, и его важность увеличится. Он стал этому свидетелем — об этом говорил ажиотаж в социальных сетях.
В Мадриде не так сильно хотели подписать француза, как в Манчестере. В конце концов, после победы в Лиге Чемпионов произошел крупный прирост подписчиков — хотя и короткий. А интерес «Барселоны» утих сразу после того, как они услышали цифру от представителей «Ювентуса».
Для «Юнайтед» освободился путь. Тут же началась маркетинговая работа: разработка сленгов и мемов в преддверии трансферной бомбы. Логично было бы использовать слово «Reunited» [«Воссоединение»], но выбрали хэштег #Pogback. В реальной жизни Поль приехал в Каррингтон на ярко-красном спонсорском автомобиле «шевроле». Граймер из Южного Лондона и болельщик «Манчестер Юнайтед» Stormzy записал трек-коллаборацию с клубом, игроком и Adidas.
Фергюсон был бы против такого подхода. Он предпочитал нанимать безымянных водителей, которые подобрали бы футболиста у черного входа аэропорта Манчестера, чтобы не дай бог кто-нибудь узнал о трансфере.
СММанчестер
В ноябре 2016 года директор управляющей группы «Манчестер Юнайтед» Ричард Арнольд собрал свои блокноты и отвез их на веб-саммит в Лиссабоне, где конференция встречала семьдесят тысяч гостей. Арнольд, товарищ Вудворда и человек, ответственный за большинство финансовых спонсорских сделок «Юнайтед», крайне заботится о конфиденциальности и очень не любит медиа, несмотря на то, что является главным в принятии решений.
Зал был забит под завязку во время 20-минутного спича Арнольда. Он акцентировал внимание на важности социальных сетей в жизни самого крупного клуба Англии. Позади него на экране афишировалась статистика: 71 миллион «лайков» на Facebook, 11 миллионов фолловеров в Twitter. Кроме этого, у «Юнайтед» задействованы еще 11 платформ в других частях глобальной сети.
https://www.instagram.com/p/BYwh8-jnM0C/
Поначалу «Юнайтед» намеренно развивался в социальных сетях очень медленно, потому что Глейзеры, выкупив клуб в 2005-м, боялись встретить волну критики, но сейчас СММ-программа работает на полную мощность, и может похвастаться успехом кампании #Pogback.
Огромная фотография лица Погба, поверх которой отобразились несколько графиков. Заголовки «#Pogback: Record Breaking [новый рекорд]» и «Революционная СММ-кампания вокруг трансфера». Директор «Юнайтед» рассказывает, как сделка по Погба отразилась в социальных сетях: твит о трансфере стал набрал наибольшее количество ретвитов за историю «Юнайтед», а статья на официальном сайте клуба стала самой посещаемой за все время.
График показывает, что по хэштегу #Pogback было 635,000 взаимодействий — «бóльшая цифра, чем у любой трансферной новости соперников клуба». За Арнольда говорили цифры: 219 тысяч взаимодействий по поводу перехода Луиса Суареса в «Барселону», 145 тысяч — переход Гонсало Игуаина в «Ювентус», 112 тысяч — Бэйл в «Реал», 96 тысяч — Фабрегас в «Челси», 56 тысяч — Де Брюйне в «Манчестер Сити».
«Уровень заинтересованности и рвения мы получаем на одном уровне с основными мировыми религиями». Ричард Арнольд
«Вовлечённость — это не часть того, что мы делаем. Вовлечённость — это всё, что мы делаем», — сказал Арнольд и вывалил на экран статистику в графиках, где «Юнайтед» — самый популярный клуб с «вовлечённостью», а индикатором стали ретвиты. «Арсенал» был вторым, «Ливерпуль» — третьим, четвертое место занял «Челси», а на пятом расположился баскетбольный клуб «Голден Стэйт Уорриорз». «Реал» и «Барса» — на шестом и седьмом соответственно, «Ман Сити» — на девятом.
«Джон Леннон известен своей фразой про то, что Битлз были популярнее Иисуса, — продолжил Арнольд. — Мы не хотим проявлять неуважение подобным образом, но то, что вы видите на данный момент — объёмы заинтересованности и рвения мы получаем на одном уровне с основными мировыми религиями, это единственная сфера в мире, получающая столько же взаимодействия и вовлечения, как „Юнайтед“».
И «Юнайтед» хочет больше. Арнольд подчеркнул СММ-стратегию «Юнайтед» «наращивать вовлечённость» с Погба в сердце событий.
Следующий слайд на экране был заполнен непонятными непосвящённому человеку словами: «Встреча с болельщиками, где им удобно, — мульти-платформа; развлечение — сторителлинг; коммуникация — создание диалогов; причины вернуться — эксклюзивность и возможность делиться; локализация — общение на языке болельщиков; простой — ориентированный на мобильные устройства; данные — измерение, анализ и оптимизация».
Поль Погба — суперзвезда. Часть 2
Источник: FourFourTwo, автор: Энди Миттен
Редактура: Хаял Эйвазов